В конце 2017-года к нам обратился владелец петербуржского интернет-магазина, торгующего шинами для легковых автомобилей.
Хотя его сайт и был достаточно старым, позиции оставляли желать лучшего. Посещаемость составляла порядка 150 уникальных посетителей в сутки, что для этой ниши не очень много. После анализа сайта и обсуждений с клиентом мы пришли к договоренности, что первоначальной целью будет увеличение трафика до значения 250-300 посетителей в сутки. Подобный результат должен был быть обеспечен за счет увеличения позиций в поисковиках и, следовательно, поискового трафика.
Конкуренция в сфере автошин и вообще автомобильных товаров
довольно высока, в топе присутствует много крупных сайтов – от интернет-магазинов
до агрегаторов.
Сезонность в данной нише выглядит примерно так – два пика
весной и осенью на фоне относительно равномерного спроса в другое время:
Технически сайт представлял из себя самописную CMS с
довольно архаичным дизайном и ограниченным функционалом, поэтому было решено не
мучиться с ним и кардинально все переделать. На эти работы ушло приблизительно
два месяца, в результате мы получили сайт на CMS «Битрикс» со всеми необходимыми для
современного интернет-магазина функциями. Наконец-таки сайт получил нормальную
мобильную версию. Актуальные карточки товаров были перенесены со старого сайта
в неизменном виде.
Для получения данных по конверсиям были настроены цели в Google Analytics и
Яндекс Метрике:
Основной задачей было улучшить позиции в поисковой системе
Яндекс по региону Санкт-Петербург и ЛО, второстепенной – в Google. Для этого были проведены
следующие работы по оптимизации:
Были созданы шаблоны для формирования title и description в
каталоге, на всех других страницах теги были прописаны вручную.
Для всех картинок на сайте были добавлены
атрибуты alt и title.
Для всех подразделов каталога были написаны
новые тексты с ориентацией на семантическое ядро.
Был выпущен и установлен SSL-сертификат для работы сайта по
безопасному протоколу HTTPS,
выполнен «переезд» на зеркало с HTTPS.
Было выявлено, что данные по организации в
Яндекс справочнике не совсем корректны, ошибки были исправлены.
Мы взяли за правило публиковать по одной
тематической статье-обзору раз в неделю, для чего на сайте был создан
специальный подраздел.
Для сайта были добавлены расширенные сниппеты с
ценой на товары, а также микроразметка.
Для лучшей навигации по каталогу были добавлены
«хлебные крошки».
На сайт был установлен онлайн-консультант и
организована нормальная работа менеджеров клиента с ним.
Итог
Спустя два-три месяца после начала работ по сайту наметился
положительный тренд – позиции как в Яндексе, так и в Google стали
расти. В начале весны 2018-го трафик достиг целевой отметки 250-300 человек в
сутки и позже, на пике сезона, значительно превысил ее.
Позиции брендовых запросов в топ-10
Конверсия сайта тоже выросла – количество заказов через интернет-магазин увеличилось более чем в 3 раза при увеличении посещаемости сайта в 2-2.5 раза (все цифры указаны относительно аналогичного периода предыдущего года).
На все работы по проекту потрачено около 150 человеко-часов.
