SEO-продвижение интернет-магазина шин

В конце 2017-года к нам обратился владелец петербуржского интернет-магазина, торгующего шинами для легковых автомобилей.

SEO-продвижение интернет-магазина шин

Хотя его сайт и был достаточно старым, позиции оставляли желать лучшего. Посещаемость составляла порядка 150 уникальных посетителей в сутки, что для этой ниши не очень много. После анализа сайта и обсуждений с клиентом мы пришли к договоренности, что первоначальной целью будет увеличение трафика до значения 250-300 посетителей в сутки. Подобный результат должен был быть обеспечен за счет увеличения позиций в поисковиках и, следовательно, поискового трафика.

Конкуренция в сфере автошин и вообще автомобильных товаров довольно высока, в топе присутствует много крупных сайтов – от интернет-магазинов до агрегаторов.

Сезонность в данной нише выглядит примерно так – два пика весной и осенью на фоне относительно равномерного спроса в другое время:

SEO-продвижение интернет-магазина шин

Технически сайт представлял из себя самописную CMS с довольно архаичным дизайном и ограниченным функционалом, поэтому было решено не мучиться с ним и кардинально все переделать. На эти работы ушло приблизительно два месяца, в результате мы получили сайт на CMS «Битрикс» со всеми необходимыми для современного интернет-магазина функциями. Наконец-таки сайт получил нормальную мобильную версию. Актуальные карточки товаров были перенесены со старого сайта в неизменном виде.

Для получения данных по конверсиям были настроены цели в Google Analytics и Яндекс Метрике:

SEO-продвижение интернет-магазина шин

Основной задачей было улучшить позиции в поисковой системе Яндекс по региону Санкт-Петербург и ЛО, второстепенной – в Google. Для этого были проведены следующие работы по оптимизации:

  • Были созданы шаблоны для формирования title и description в каталоге, на всех других страницах теги были прописаны вручную.
  • Для всех картинок на сайте были добавлены атрибуты alt и title.
  • Для всех подразделов каталога были написаны новые тексты с ориентацией на семантическое ядро.
  • Был выпущен и установлен SSL-сертификат для работы сайта по безопасному протоколу HTTPS, выполнен «переезд» на зеркало с HTTPS.
  • Было выявлено, что данные по организации в Яндекс справочнике не совсем корректны, ошибки были исправлены.
  • Мы взяли за правило публиковать по одной тематической статье-обзору раз в неделю, для чего на сайте был создан специальный подраздел.
  • Для сайта были добавлены расширенные сниппеты с ценой на товары, а также микроразметка.
  • Для лучшей навигации по каталогу были добавлены «хлебные крошки».
  • На сайт был установлен онлайн-консультант и организована нормальная работа менеджеров клиента с ним.

Итог

Спустя два-три месяца после начала работ по сайту наметился положительный тренд – позиции как в Яндексе, так и в Google стали расти. В начале весны 2018-го трафик достиг целевой отметки 250-300 человек в сутки и позже, на пике сезона, значительно превысил ее.

SEO-продвижение интернет-магазина шин
Позиции брендовых запросов в топ-10

Конверсия сайта тоже выросла – количество заказов через интернет-магазин увеличилось более чем в 3 раза при увеличении посещаемости сайта в 2-2.5 раза (все цифры указаны относительно аналогичного периода предыдущего года).

На все работы по проекту потрачено около 150 человеко-часов.

Хотите так же? Оставьте заявку!

Отправить запрос
Задать вопрос