Социальные сети буквально захватили мир рекламы. Все чаще
маркетологи советуют эти площадки для продвижения товаров, услуг, личного
бренда. Вот так и китайское приложение TikTok незаметно превратилось в
перспективную рекламную площадку. В России сервис стал набирать оборотов только
в конце 2018, и на текущий момент похвастается внушительной статистикой:
более 7 посещений приложения в сутки одним
пользователем;
39 минут – среднее время просмотра видео;
10-15 млн активных пользователей ежемесячно;
просмотр 10 млрд видеороликов каждый месяц
только пользователями из России;
более 60 % аудитории женского пола.
Эти цифры доказывают, что в приложении выгодно размещать
рекламу. Хотя большая часть пользователей – это несовершеннолетние юноши и
девушки, здесь все же есть платежеспособная аудитория. Достаточно «заточить»
рекламу под ЦА, и получится без проблем продвигать нужный продукт.
В чем преимущества сервиса для рекламы
Основной плюс – мало конкурентов. Большинство брендов
продвигают в других популярных сетях, как Instagram и Facebook.
Рекламодателю на сервисе TikTok проще сфокусировать внимание пользователей на
своем предложении и получить хорошую отдачу от рекламной кампании.
Другие преимущества
приложения:
рост пользователей наряду с дефицитом контента.
Как итог – большой органический охват, чего нет в перегруженных социальных
сетях;
юная аудитория. Средний возраст пользователей не
превышает 25 лет. Вместе с тем это почти самостоятельная аудитория, способна
позволить себе тот или иной товар;
поддержка работы с CPI, CPA, а также CPC, CPM. TikTok
успешен как охватный канал. Позволяет получить сравнительно невысокую цену
клика или 1 000 показов. Таргетинг возможен по возрасту, интересам, географии;
предоставление официальным партнерам TikTok
доступа к инструментам, еще не вышедшим в широкое пользование.
И это только начало. Приложение продолжает набирать
популярности, привлекать все больше пользователей и зрителей. А поскольку
растет и средний возраст юзеров, в скором времени появится больше возможностей
для раскрутки продуктов и поиска клиентов.
Как рекламироваться в TikTok
Рекламодатели нашли несколько удачных способов
взаимодействия с пользователями приложения:
Нативная реклама. Предусматривает интеграцию в
видеоролик конкретного триггера. Пользователь листает ленту, видит ролик и,
соответственно, рекламу. Эффективность кампании анализируется по длительности
просмотров, количеству лайков и комментариев, а также выполнению целевого
действия (переходы, установки и т. д.).
Промо-челленджи. Суть работы рекламной кампании
в старте среди блогеров с серьезным охватом аудитории. Результаты РК легко
измеряются количеством просмотров роликов, принявших участие в челлендже.
Брендирование масок, эффектов, стикеров.
Используются разные эффекты дополненной реальности. Оценить результаты рекламы
можно по просмотрам таких клипов, числу лайков, репостов и комментариев.
Эти способы рекламы практикуют и наши специалисты. Если вы
заинтересованы в продвижении на сервисе TikTok, мы посоветуем лучший вариант
раскрутки с учетом специфики вашего товара, конкретных бизнес-целей, рекламного
бюджета. Свяжитесь с менеджером для подробной консультации. Возможен
предварительный расчет стоимости по запросу, чтобы вы могли сориентироваться в
итоговой цене.
